(Adnkronos) – “L’unica cosa certa è comprendere che la promozione, di qualunque tipo essa sia, non è un peso o qualcosa di cui si possa fare a meno. Ma a un patto: mettere il proprio denaro in strumenti che siano davvero efficaci”. Così Paolo Verdiani, advertising specialist, che ha pubblicato un volume che si occupa proprio di questi temi dal titolo ‘La pubblicità (in)utile’. Nel libro, l’attenzione è rivolta alla pubblicità sul web. Un mercato vastissimo: Google detiene il 90,46% della quota di mercato dei motori di ricerca in tutto il mondo, per un valore complessivo di 739 miliardi di dollari. Ed è su questa piattaforma che una persona media effettua 3-4 ricerche ogni giorno. La vetrina è importante, lo dicono i numeri, ma, se è vero che vi è un oceano di nuove possibilità per pubblicitari e aziende, è fondamentale approcciarsi con la giusta cautela in questa ‘rete’ che spesso non è priva di insidie e truffatori.